При помощи оценки стоимости компании-владельца бренда, а также вклада самого этого бренда в финансовые показатели, агентством Millward Brown Optimor был составлен рейтинг самых дорогих мировых брендов, в который вошли и две компании из России, А, например, выбрать банкетный зал в гостинице москва каждый желающий может уже сейчас. Ими оказались оператор связи МТС и финансовое учреждение Сбербанк, который отметился на 74 позиции, поднявшись на нее с 99 места. В прошлом году стоимость этой компании оценивалась в районе восьми с половиной миллиардов долларов США, тогда как сейчас этот капитал составляет уже более десяти с половиной миллиардов. Отметим, что Сбербанк находится выше по своему положению, чем такие бренды, как Ниссан и Бритиш Петролиум.
Что же касается оператора сотовой связи МТС, то он опускается в турнирной таблице и занимает ныне восемьдесят пятую строчку, тогда как в прошлом году уверенно находился пятью позициями выше. Стоимость самого бренда также показывает тенденцию к падению: 2011 год — 10,8 миллиарда долларов США, текущий год — 9,5 миллиардов. Однако, несмотря на это, МТС все же находится выше, чем такие бренды, как Ikea и Sony.
Самую верхнюю строчку данного рейтинга занимает компания Apple, оцениваемая в 182,9 миллиарда долларов США. Второе место уверенно оставляет за собой известная компания IBM, годовой прирост стоимости которой составил пятнадцати процентов и достиг отметки почти в сто шестнадцать миллиардов. Бронзовое место принадлежит Google, с капиталом бренда в 107,8 миллиарда долларов.
Стоит дополнительно отметить, что среди первой десятки лидеров прочно обосновались Microsoft, McDonald's, Marlboro и Coca-Cola.
